Золотое правило №2 – Как найти ключевые слова, приносящие трафик

В данном разделе мы рассмотрим второе золотое правило анализа ключевых слов. А именно:

1. Разницу между количеством запросов и количеством трафика
2. Мы рассмотрим настройки раздела «Organic Traffic» («Органического трафика») в программе Market Samurai
3. Узнаем, как найти ключевые слова, приносящие высокий целевой трафик

Ключевые слова с высоким и низким трафиком

В любой нише существует множество разных ключевых фраз, имеющих свою ценность. Ценность зависит от количества человек, разыскивающих нишу по таким ключевым словам.

Одни ключевые слова вызывают высокий трафик, другие низкий.

Например, примерно 249 человек в день находят нишу по дрессировке собак введя в поисковик ключевую фразу «как дрессировать собаку». И всего 1 человек в день ищет такую нишу по ключевой фразе «факты о дрессировке собак».

Прицел на лучшие ключевые слова

Многие из Вас будут удивлены узнать, что в большинстве ниш свыше 90% всех ключевых слов имеют низкий уровень трафика и не стоят того, чтобы тратить на них все свои усилия и время.

К сожалению, многие начинающие интернет маркетологи начинают свой бизнес в интернете прицеливаясь на случайные ключевые слова и в итоге не оправдывают своих ожиданий получая низкий уровень трафика на свой сайт.

Используя программу Market Samurai, Вы сможете прицелиться на то меньшее число ключевых слов в Вашей нише, которое имеет высокий уровень трафика.

Рассмотрим, как это работает на практике.

Пример

Я создал проект на основании фразы «dog training» («дрессировка собак»).

Для анализа полученных результатов нажмем на кнопку «Analyze Keywords» («Анализ Ключевых слов»).

Настройки раздела «Organic Traffic» («Органического трафика»)

Рассмотрим все настройки раздела «Organic Traffic» («Органического трафика»). Я поставил во всех параметрах данного раздела галочки и убрал галочки из других разделов панели анализа. Тем самым мы получили 4 колонки данных, которые показывают значения органического трафика на разные ключевые слова из списка ключевых слов, основанных на нише дрессировки собак.

Параметр «Total Searches» («Количество запросов»)

Первая колонка – это «Searches» («Количество запросов») и показывает среднее количество запросов в день.

Сортировка данных

Кликнув по названию колонки данные можно отсортировать как по возрастанию, так и по убыванию. Из примера видно, что слово «puppy» («щенок») каждый день ищут в среднем 364,932 человек.

Параметр «SEO Traffic (SEOT)» («SEO Трафик»)

Следующая колонка это «SEO Traffic (SEOT)» («SEO Трафик»). Чтобы понять из чего складывается данный параметр, необходимо определить разницу между количеством запросов и уровнем трафика.

Разница между количеством запросов и уровнем трафика

Каждый раз, когда Google согласно вашему запросу отображает результаты поиска, большинство людей выберут первый сайт из списка результатов. Меньшее число людей выберет второй сайт и т.д.

Получается примерно такая статистика:

• На сайт №1 переходят 42% посетителей
• На сайт №2 – 12% посетителей
• На сайт №3 – 8% посетителей
• На сайт №4 – 6% посетителей
• На сайт №5 – 5% посетителей
• На сайт №6 – 4% посетителей
• На сайт №7 – 3% посетителей
• Оставшийся процент посетителей распределяется между другими сайтами среди результатов поиска

Это означает, что даже если по определенной ключевой фразе Ваш сайт стоит первым среди результатов поиска, то следует отличать тех людей которые просто ищут какую-то ключевую фразу, и тех, кто непосредственно перейдет на Ваш сайт.

Определение параметра «SEO Traffic (SEOT)» («SEO Трафик»)

Таким образом, вместо того, чтобы проводить анализ количества запросов и быть в конечном счете разочарованным полученным трафиком, был разработан параметр «SEO Traffic (SEOT)» («SEO Трафик»), который показывает максимальное число ежедневных посетителей, которых бы мог получить первый сайт в списке результатов поиска по каждому из ключевых слов.

Так как параметр «SEO Traffic (SEOT)» («SEO Трафик») производит более точную оценку трафика, скроем колонку «Total Searches» сняв соответствующий флажок с параметра «Total Searches» («Количество запросов»).

Параметр «Phrase to Broad Match Ratio (PBMR)»

Следующую колонку, которую мы с Вами рассмотрим, это «Phrase to Broad Match Ratio (PBMR)».

Напомню, что Phrase to Broad Match Ratio – это отношение числа трафика по фразовому соответствию к числу трафика по широкому соответствию.

Это полезный фильтр для исключения перепутанных ключевых фраз из списка ключевых слов. Чем выше данный параметр, тем больше вероятность того, что люди в действительности ИЩУТ данное ключевое слово в поисковике.

Параметр «Trends» («Поисковые тенденции»)

И последняя колонка на сегодня – это параметр «Trends» («Поисковые тенденции»). Данный параметр дает визуальное представление динамики спроса по ключевым словам помесячно. Первый вертикальный отрезок в графике соответствует январю, последний – декабрю.

Так как сейчас июнь 2010 года, первые 5 отрезков в графике будут с января по май 2010 года, последующие 7 отрезков будут за июнь – декабрь 2009 года.

Таким образом, график представляет информацию о динамике спроса по ключевым словам за период 12 месяцев.

Сезонные ключевые слова

С помощью графика поисковых тенденций Вы можете определять сезонные ключевые слова. На рисунке выше продемонстрирована ключевая фраза «halloween costumes» («костюмы для хэллоуин»).

Данная ключевая фраза сезонная, ее пик приходится на октябрь.

Для просмотра более детальной информации о динамике спроса по ключевым словам, нажмите по графику.

Детальная информация о поисковых тенденциях

После того, как Вы нажали на графике поисковых тенденций, перед Вами откроется новое окно с подробной информацией о динамике спроса ключевого слова. Закроем это окно и вернемся в программу.

Настройка параметра «SEO Traffic (SEOT)» («SEO Трафик»)

После того, как мы с Вами рассмотрели все параметры данного раздела программы, рассмотрим, как определить ключевые слова с высоким уровнем трафика и на которые следует прицеливаться.

Для этого, настроем фильтр «SEO Traffic (SEOT)» («SEO Трафик»). Для этого я нажму на знак плюса рядом с параметром и введу минимальное число ежедневных посетителей.

SEOT=80

Значение параметра 80 выбрано как оптимальное. Так мы отфильтруем ключевые слова, которые не смогут привлечь минимум 80 посетителей в день на наш сайт при условии, что он будет первый в списке результатов поиска.

PBR=15%

Следующим шагом будет установка параметра «Phrase to Broad Match Ratio (PBMR)» со значением 15%. Тем самым мы отфильтруем все перепутанные Google ключевые фразы.

Сортировка столбца SEOT

Щелкнув на столбце SEOT, отсортируем ключевые слова по объему трафика, который они смогут принести моему сайту.

Подведем итоги

В данном разделе мы рассмотрели второе золотое правило анализа ключевых слов. Мы выявили разницу между количеством запросов и количеством трафика. Мы рассмотрели все параметры из раздела «Organic Traffic» («Органического трафика») и их настройку, а также, какие настройки помогут отличить ключевые слова, которые принесут высокий уровень трафика на наш сайт.